Dilarang di banyak negara, hal itu mungkin karena
mengayunkan pemilihan presiden AS dan bisa menjadi hal besar berikutnya dalam
iklan. Namun para ilmuwan bahkan tidak yakin bahwa
iklan subliminal bekerja
Kehebohan atas sebuah pesan bawah
sadar yang diduga digunakan dalam iklan TV oleh Partai Republik dalam kampanye
2000 Presiden - kata "TIKUS" melintas cepat di layar sementara
mengkritik kebijakan kesehatan dari Al Gore - adalah terbaru dalam serangkaian
kontroversi tentang iklan subliminal .
James Vicary, adalah
seorang peneliti pasar yang terkenal pada tahun 1957 menyatakan bahwa dia bisa
mendapatkan penonton bioskop untuk membeli makanan atau minuman tanpa mereka
menyadarinya, dengan cepat berkedip pesan seperti "makan popcorn"
atau "minum Coca Cola" di layar. Februari
ini, kasino dipaksa untuk menghapus mesin slot di Ontario, Kanada setelah
menang gambar, berpikir untuk menghasut pemain untuk melanjutkan perjudian,
ditemukan muncul untuk seperlima dari satu detik di layar video
Penggunaan pesan
subliminal dilarang di sebagian besar negara. Di
AS, Komisi Komunikasi Federal melarang penggunaan "menipu" pesan
bawah sadar pada tahun 1974, setelah kalimat "mendapatkannya"
ditemukan berulang kali berkedip selama iklan mainan TV. Kantor Komunikasi
Inggris berpendapat bahwa penyiar tidak harus menggunakan pesan ke mempengaruhi
pemirsa tanpa mereka menjadi "sepenuhnya menyadari apa yang telah
terjadi."
Peraturan ini ketat
ditanggapi dengan skeptis oleh para ilmuwan. "Tidak
ada bukti bahwa ada masalah," ujar Richard Tunney, Associate Professor
Psikologi di University of Nottingham. "Saya
tidak percaya bahwa arsitektur dari pikiran manusia adalah seperti yang dapat
dipengaruhi dengan cara ini." Maka dengan ini kurangnya bukti, apakah ada
kebutuhan untuk histeria atas penggunaan iklan subliminal?
Pesan subliminal dapat
bekerja di bawah kondisi yang sangat terkendali."Dari penelitian saya
sendiri, Anda menemukan pengaruh rangsangan sadar ... hanya pernah di bawah
satu kondisi tertentu," kata Friederike Schlaghecken, Associate Professor
Psikologi di University of Warwick. "Anda
ingin tanggapan sederhana terhadap rangsangan sederhana dan Anda
menginginkannya sekarang.Jika hal itu akan lebih kompleks dari itu, Anda hanya
tidak rentan. "
Sebuah penelitian terbaru
telah menunjukkan bukti langsung pertama bahwa gambar subliminal dapat
mempengaruhi otak. Para peneliti
menggunakan teknik pencitraan otak telah menunjukkan peningkatan aktivitas
dalam korteks visual primer, daerah yang proses informasi visual, ketika subjek
disajikan dengan gambar alat-alat sehari-hari, seperti besi, tang atau obeng.
"Ini menunjukkan bahwa Anda dapat memperhatikan
hal-hal bahkan jika Anda belum pernah melihat mereka," kata Bahador
Bahrami, peneliti utama dari studi di Institute of Cognitive Neuroscience di
University College London. Tapi
ini efek subliminal tidak terlihat ketika subjek harus berkonsentrasi pada
tugas yang sulit, seperti mengidentifikasi huruf berwarna yang berbeda.
"Jika Anda memiliki
tugas yang sulit, Anda akan menerapkan semua pengolahan sumber daya otak Anda
untuk itu ... tetapi jika mereka menganggur maka mereka secara otomatis
didedikasikan untuk semua hal yang terjadi, terlepas dari apakah mereka relevan
dengan Anda tugas atau tidak, "kata Bahrami. Hasil ini menunjukkan bahwa pesan
subliminal tidak dapat mengambil jika Anda berkonsentrasi pada tugas yang
sulit.
Penelitian lain telah
mendukung temuan ini. Satu studi telah
menunjukkan bahwa perhatian dapat ditarik oleh gambar-gambar porno subliminal
pria dan wanita, tergantung pada orientasi seksual subjek. Studi lain menunjukkan bahwa orang
tanpa sadar bisa belajar dari pesan subliminal; mata pelajaran yang telah terkena
gerakan titik sadar selama tugas surat-penamaan, jauh lebih baik dalam memilah
keluar gerakan yang sama nanti.
Beberapa orang mungkin
mengambil studi ini sebagai bukti bahwa iklan subliminal dapat bekerja, tetapi
mereka diabaikan oleh para psikolog. "Sebuah
gambar cantik otak dari scanner memberitahu Anda apa-apa tentang pikiran
manusia," kata Tunney. "Tidak
ada bukti di sini bahwa perilaku subjek dapat dipengaruhi tanpa mereka
menyadarinya."
"Anda harus mau
melakukannya sudah," kata Schlaghecken. "Rangsangan
bawah sadar hanya mempercepat Anda sampai sedikit dan memberikan dorongan kecil
di arah Anda akan sudah." Tidak ada bukti bahwa pesan subliminal dapat
membuat Anda membeli sebuah produk, atau memilih seorang politisi tertentu.
Sedangkan ide iklan subliminal
tetap mati, pengaruh otak bawah sadar masih merupakan misteri. Ilmu pengetahuan tidak dapat
sepenuhnya menggambarkan sejauh mana pengalaman ini terlibat dalam cara kita
menjalani hidup kita. "Kita
tahu bahwa otak memiliki sisi bawah sadar yang tidak jelas dipahami oleh
kami," kata Bahrami. "Tapi
banyak keputusan kita, hal-hal kehidupan sehari-hari dan perasaan kita lebih
banyak bit yang terhubung ke alam bawah sadar."
Masih ada lebih banyak
untuk memahami tentang otak bawah sadar dan pengaruhnya atas keputusan kita
sehari-hari dan pengalaman. Setidaknya
kita tahu bahwa pesan subliminal tidak dapat membuat kita tiba-tiba merk Al
Gore sebuah 'tikus', memainkan mesin slot lebih lama atau membeli produk,
kecuali kita telah membuat keputusan sudah.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar